Renforcer la marque employeur à travers la création d’une campagne ambassadeurs en mouvement

La mission

Le but du projet était d’accompagner l’Université dans la création de la campagne de marque employeur et de photographier les 8 ambassadeurs de l’Université sur deux sites : 4 sur le campus d’Aix-en-Provence et 4 autres au siège à Marseille afin de répondre aux problématiques.

Le travail réalisé

Notre première réflexion et conceptualisation tournait autour de l’accroche “Prendre le chemin des possibles” avec un jeu de mouvements très fort dans la photographie et pour évoquer l’idée qu’un seul chemin était possible : celui de l’Université, mais surtout pour exprimer la multitude de parcours et d’évolution de carrières possibles (un chemin, 250+ métiers). Au fil des évolutions de la réflexion, nous avons simplifié l’idée pour ne garder que l’ADN du mouvement, présent sur l’aspect photographique et le concept de la campagne a évolué vers l’idée de mettre l’accent sur le bien-être au travail ainsi que sur les 250 métiers amU, à travers des accroches créatives et retraçant le parcours de chaque ambassadeurs·rices.

Après avoir échangé en visio avec les différents ambassadeurs de l’Université, pour apprendre à les connaître, découvrir leur parcours à l’Université et répondre à leurs interrogations quant au shooting, nous avons co-écrit accroches et historique de chaque ambassadeurs·rices que nous avons souhaité valoriser sur les visuels de la campagne.

La direction artistique photographique se voulait en mouvement, avec la création de flou de mouvements (pour sublimer les vêtements parfois amples, portés par les ambassadeurs) et se devait d’être spontanée, permettant aux ambassadeurs de l’Université de ne pas être gênés par l’objectif, mais surtout pour capter l’instant et avoir la sensation d’être sur le chemin du travail, de l’évolution de carrière, de l’épanouissement et enfin, du bien-être au travail.

Enfin, après validation des photographies et des portraits, nous avons décliné la campagne de marque employeur sur différents supports, comme de l’habillage tramway, de l’abribus et pour les réseaux sociaux.

Et en bonus, une petite session de tirage de portraits pour les ambassadeurs amU.