Jeujouéthique est spécialisé dans la vente de jeux et jouets éthiques, conçus et fabriqués en France ou en Europe, réalisés avec des matériaux les plus naturels possibles comme par exemple des bois issus de forêts gérées et labellisées (PEFC et FSC) mais aussi parfois des jeux et jouets fabriqués dans le cadre de l'Économie solidaire (ESAT).

Le logotype de Jeujouéthique datait de 2009 et le site se faisait vieillissant, compliqué à utiliser au quotidien pour l’équipe et surtout pour les clients... Une refonte s’imposait. Jeujouéthique nous a fait confiance pour la refonte de l’identité visuelle volontairement néo-rétro, ainsi qu’une refonte globale de tous les supports de communication ainsi que la refonte UX/UI pour le site e-commerce.

Une identité visuelle modulable au ton joyeux !

Nous avons choisi de travailler autour d'un cercle permettant d'inclure à la fois le nom mais aussi un emblème/signe, ainsi que la mention/accroche "depuis 2007". Ainsi, le nom de la société vient coiffer le haut du logotype afin d'en assurer une grande lisibilité. Le tout s'équilibre entre typographie curviligne et formes géométriques. Nous avons travaillé sur un signe central constitué de modules, évoquant les jeux de construction, l'éveil et l'enfance mais ici, totalement modulable.

Dans sa configuration principale présentée, on peut y voir un demi-buste de personne sur la partie gauche, une maison rassurante et créant un empilement équilibré et harmonieux, un aspect plus végétal de deux feuilles sur le dessus : l'ensemble peut s'apparenter à un gros cadeau, qui chacun le sait, est l'élément apprécié de tous les petits et grands enfants.

Finalement, la lecture de ce signe se fera en fonction de celui qui le regarde pour lui laisser sa propre interprétation. Cette construction rappelle l'empilement des jeux de construction pour enfants, l'éveil et permet de personnaliser le logotype. Il fait écho à la fois au côté "bloc de bois" mais également à d'autres produits (peluches, etc) éthiques. Aussi, ce logotype est décliné facilement en différents outils de communication (animation, numérique, affiches, packaging, etc.)

Un logotype animé...

Grâce à ses différents modules, l’identité s’anime et prend vie très facilement, que ce soit sur l’aspect imprimé grâce aux déclinaisons du logotypes, numérique grâce au site (formes qui tombent, chargement de page) mais aussi en animation vidéo (reveal, teaser, etc.).

... et modulable

Les modules permettent de jouer avec le signe central et lui donner des variables afin d'exprimer d'autres concepts comme par exemple amplifier l'aspect "enfant", ou l'aspect "cadeau" par simple remplacement ou réorganisation de formes.

Un ton drôle et décalé, parfait pour Jeujouéthique

Afin de compléter l'identité visuelle positivement régressive et sur un ton un poil audacieux/humoristique, nous avons pensé à quelques accroches, qui sont utilisées sur des posts de réseaux sociaux, affiches, sur le site, les packaging ou autre ! L'idée : prendre le contrepied des clichés des jouets en bois en apportant un brin d’humour et également montrer les actions au quotidien de Jeujouéthique (récupération d'anciens cartons de la grande distribution pour les envois de commandes par exemple, etc.)

Des stickers et illustrations à gogo !

Nous avons créé un langage graphique de stickers et de mini illustrations en lien avec l’identité visuelle et le ton décalé. Ils sont utilisés en tant que labels sur le site e-commerce, sur de la papeterie ou comme stickers, apposés sur les colis, etc. Concernant les pictogrammes, un set d'une vingtaine d'icons a été créé pour répondre aux besoins principaux du site web et d'autres supports.

Aperçu de la phase d'UX pour remodeler l'arborescence, la structure et les fonctionnalités du nouveau site e-commerce Jeujouéthique

Crédits : Identité visuelle, illustrations, charte graphique et déclinaisons graphiques : Agence Hypersthène. Merci également à Jean Vacossin et Lou Pavec. Intégration/développement : PH2M. Un grand merci à Vincent Rouat et son équipe pour leur confiance. Pour voir le site Jeujouéthique.