Personnifier l’image de marque du service de mobilité douce du Haut-Jura et des 5 communautés de communes

Le nouveau logotype, un clin d’œil à un marqueur territorial… Le Lynx boréal.

Ce logotype est un savant mélange entre dynamisme, sens caché et mobilité. D'un côté, nous avons travaillé sur une typographie totalement sur-mesure, où chaque glyphe est retravaillé, afin d'apporter plus de modernité et un effet de mouvement. De l'autre, nous avons aussi voulu intégrer un profil de Lynx dans l'espace négatif entre les lettres "L" et "Y", afin de rappeler l'origine du nom (lynx boréal) mais aussi l'agilité et son caractère furtif. 

La baseline, elle, équilibre l'ensemble en bas à gauche et intensifie la compréhension du sujet. L'ensemble est dynamique et évoque totalement la mobilité, en plus d'un service jeune et accessible, d'autant qu'il fait vraiment écho au territoire grâce à ce marqueur territorial singulier.

Des grilles qui réutilisent les courbes du logotype

À travers les glyphes de la typographie Lyvia, nous avons extrait certains éléments typiques de la typographie, à savoir certains sommets des lettres. Une fois grossi, nous jouons avec pour exprimer le mouvement, le relief du paysage (montagne douce) et ainsi rappeler ces codes du Haut-Jura. Ces formes créées deviennent la base des supports de communication telles que les affiches, papeterie, etc. À partir de ces formes, nous avons aussi conçu différents gabarits d'affiches différents, utiles pour varier les compositions suivant les informations à y faire figurer.

Une iconographie 100% sur mesure

Nous avons conçu un set de pictogrammes en lien avec les différents services (administratif, moyens de transport, communauté, nature). Pour créer les pictogrammes sur mesure, nous avons créé une grille répondant à nos besoins : pouvoir avoir des pictogrammes aux mêmes ratios, en hauteur et/ou largeur, en monochrome, couleurs multiples... À partir d'un même pictogramme, il est possible d'accoler et/ou d'ajouter des éléments pour donner d'autre sens (vélo/réparation vélo/vélo électrique, etc). 

Un parti-pris pour illustrer le territoire

En plus de la mission de définition du nom et de l'dentité visuelle du service Lyvia, nous sommes intervenus sur la conception graphique de 5 cartographies/bassins de vie, le tout agrémenté de quelques marqueurs (animaliers, végétaux), certains points d'intérêts culturels et industriels marquants, un mélange d'activités (sportives) et enfin et surtout, les différentes informations pour le service Lyvia (services proposés, informations sur la mobilité, etc.).