Refonte de l'identité visuelle et charte graphique pour la Communauté de Communes
Projet débuté fin d’année 2020 à travers une consultation publique, la Communauté de Communes de la Plaine d’Estrées (Oise) nous a fait confiance pour refondre leur identité visuelle de territoire, ainsi que la charte graphique et toutes ses déclinaisons graphiques. Retour sur ce beau projet de fond.
Faire de la linéarité une force dans l'identité visuelle
Après des ateliers in-situ de co-conception avec le COPIL puis la proposition de 3 axes totalement différents présentés, nous avons validé une identité visuelle linéaire, volontairement minimaliste et épurée, jouant sur la linéarité du paysage grâce à une ligne fédératrice, inclusive et qui raconte une histoire au fil des supports.
Nous voulions, à travers cette identité visuelle, jouer sur le trait le plus représentatif du territoire : sa linéarité.
Un jeu de lignes inspiré et c’est la géographie du territoire qui se dévoile, la plaine, avec un accent en forme de tremplin vers l’avenir. La ligne est aussi une direction, une ligne conductrice propre aux valeurs portées par la collectivité.
L’avenir se joue également dans le mot Plaine, dont le “a” est une flèche à l’approche dynamique. Aussi, nous voulions mettre l'accent sur la localité, sa richesse et sa volonté de dynamisme au travers d'un jeu entre la ligne et l'accent du "é" du mot Estrées.
Cette ligne séparatrice est évolutive et dynamique au fil des supports et des envies, pour créer la "vie" en Plaine d'Estrées. Concernant la typographie, nous avons travaillé avec une linéale singulière, moderne et irrégulière, donnant encore plus ce sentiment d'humanisme et de linéarité à l'ensemble.
Un atelier de co-conception afin de mieux cerner les attentes
En lien avec le commanditaire et son COPIL paritaire d’élus/agents, nous sommes intervenus pour un workshop en 5 ateliers afin de tout d’abord faire connaissance, connaître leur vision du territoire, comprendre les enjeux de cette refonte afin d’apporter des débuts de réponse graphique via les réponses obtenues : marqueurs territoriaux, valeurs, couleurs, analyse de l’identité existante… Les ateliers ont été utiles pour le COPIl, novice quant à l’appréhension du design graphique et de ses valeurs, mais également pour nous, afin d’être au clair avec les attentes et objectifs.
Une nouvelle dénomination de la Communauté de Communes
Le territoire est désormais valorisé : fini le sigle administratif CCPE, bienvenue à une terminologie plus fédératrice, plus proche des usagers et dont tout le monde peut s’emparer : Plaine d’Estrées. Il illustre la volonté de proximité et d’accessibilité de la collectivité. Pour être cohérent avec le nouveau logotype et l'abandon de l'acronyme "CCPE", nous avons préconisé de ne plus l'utiliser dans le langage courant pour que les habitants et les usagers puissent aussi parvenir à cette transition.
Il ne serait pas bénéfique à la refonte que de conserver dans les usages cet acronyme (hors juridique) qui n'a plus de sens avec la nouvelle identité, marquant une réelle rupture avec l’ancienne identité visuelle.
La création d'un univers graphique vivant !
Le logotype peut se présenter de plusieurs façons, à savoir en version classique "condensée" mais aussi sur un format étendu avec la ligne séparatrice de "Plaine" et "Estrées" qui s'allonge pour, par la suite, accueillir des élémentsillustratifs et enrichir le logotype. Ces éléments sont contenus dans la zone qui leur est dédiée tout en respectant la zone tranquille au-dessus de la ligne et aussi à droite du logotype.
Une charte graphique cohérente et des grilles modulaires utiles
Afin de créer une cohérence entre tous les supports (affiches, papeterie) nous avons pensé à différentes grilles modulaires spécifiques à chaque typologie de supports et qui prennent en compte réellement le nouveau logotype en l'intégrant dans la composition graphique. Ces grilles intègrent également toute la vie présente dans la Communauté de Communes et s’affiche avec une iconographiesur-mesure, venant jouer avec les photographies ou aplats colorés.
Remerciements : merci à Madame la Présidente de la Communauté de Communes, Sophie MERCIER et toute l'équipe de l'intercommunalité. Merci à Marion et Marie-Chloé pour leur bienveillance et leur gentillesse.
Crédits : Identité visuelle, illustrations, charte graphique et déclinaisons graphiques : Agence Hypersthène