Agence de branding
Donner vie à vos grandes ambitions grâce à la co-conception et au design
Avant de dessiner, on cherche à vous comprendre : votre manière de travailler, vos convictions, votre distinction, même si vous avez du mal à la formuler. Le branding est la traduction stratégique et graphique de votre marque : positionnement, logotype, identité visuelle, iconographie, gabarits de communication.
C'est un ensemble de codes cohérents, formalisés dans un brandbook, destiné à faire grandir votre marque et à transmettre des émotions à votre audience. Nous intervenons sur la création ou la refonte d'identités ambitieuses, dans lesquelles vous vous reconnaissez et que vos cibles comprennent sans effort.
Pourquoi le branding est un enjeu stratégique ?
Une marque cohérente n'est pas un supplément esthétique, c'est un levier de croissance mesurable :
- Les entreprises qui présentent leur marque de façon cohérente sur tous leurs canaux constatent une hausse de revenus estimée entre 10 et 23 % selon les études (Lucidpress / Demand Metric).
- Une palette de couleurs cohérente peut augmenter la reconnaissance d'une marque jusqu'à 80 % (étude de l'Université Loyola).
- 60 % des consommateurs déclarent écarter une marque dont le logo paraît peu professionnel, même si le produit est supérieur.
Investir dans votre branding, c'est investir dans la reconnaissance, la confiance et la valeur perçue de votre marque.
Branding, identité visuelle, charte graphique : quelle différence ?
Ces termes sont souvent confondus, et la confusion coûte cher au moment de commander un projet.
Le branding est la démarche globale. Il englobe le positionnement, la plateforme de marque, parfois le nom, et l'ensemble du système qui fait exister la marque. Il répond à la question : que devons-nous dire, à qui, et comment rester reconnaissables dans dix ans ?
L'identité visuelle est la traduction graphique du branding. Elle réunit le logotype, les couleurs, les typographies, les formes, l'iconographie, les principes de composition. C'est elle qui rend votre marque reconnaissable même quand le logo n'est pas visible.
La charte graphique est le document de référence. Elle formalise les règles d'usage : comment utiliser le logo, quelles couleurs dans quelles situations, quelles proportions. Sans elle, une identité se déforme au fil des supports et des prestataires.
Commander un logo seul, sans démarche de branding ni charte, c'est acheter une pièce sans le mécanisme qui la fait fonctionner. C'est la première cause d'incohérence visuelle en entreprise.
Les services clés
de notre agence de branding :
- Co-conception et immersion
- Direction artistique globale
- Identité de marque et logotype
- Naming et création graphique
- Plateforme de marque et positionnement
- Déploiement print et digital
Notre processus créatif
Notre processus s'applique à tous les projets de création ou de refonte de logotype et d'identité, et il est appliqué depuis 10 ans. Cinq temps forts qui mènent à des résultats dont nous sommes fiers.
1. Immersion
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Immersion in-situ. La phase d'immersion est la plus importante. Elle est indispensable pour découvrir votre écosystème, vos équipes, votre distinction et échanger sur le projet. Comment retranscrire graphiquement votre territoire, votre marque ou votre entreprise sans y avoir mis les pieds et sans avoir rencontré ses parties prenantes ?
Ateliers de co-conception. Il est nécessaire d'impliquer et d'embarquer tous les acteurs du projet, pour la justesse du résultat comme pour sa réception lors de la présentation. Nous préparons et animons des temps d'ateliers avec vos équipes (direction, service communication, personnes ressources motivées, clients) sur diverses thématiques, afin de valider des choix, des orientations graphiques et les valeurs à intégrer à la future identité.
Interviews clients. Nous menons des interviews en français et en anglais, en cas de clientèle internationale, pour comprendre réellement votre écosystème.
2. Positionnement
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Analyse de l'existant et benchmark. Nous analysons l'identité existante pour comprendre les problématiques, établissons un constat mesuré et une liste de recommandations sur ce qui est à garder, à améliorer, à supprimer. Nous définissons ensuite les priorités de communication pour bien préparer la refonte.
Naming. Si le projet l'exige, nous repensons le nom de votre entité pour qu'il soit plus en lien avec votre stratégie et vos valeurs. Nous proposons toujours entre 3 et 5 noms uniques, distinctifs et disponibles au dépôt à l'INPI, accompagnés de moodboards graphiques argumentés.
3. Création
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Propositions graphiques de logotypes et d'univers. Après l'immersion et le positionnement, nous conceptualisons deux propositions de direction artistique distinctes, chacune avec son logotype et un début d'univers graphique illustré par des exemples de supports : papeterie, affiches, visuels social média. Pour que vous puissiez vous projeter.
En fonction de vos retours, nous ajustons les propositions, puis validons un logotype et son univers pour lancer la production.
4. Production
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Déclinaison de l'identité. Nous finalisons l'univers graphique à partir du logotype validé :
- Définition de la gamme chromatique et des typographies principales, secondaires et administratives.
- Vérification et calage du logotype, export dans toutes les tailles, positionnements, extensions, déclinaisons RVB/CMJN et favicon.
- Conception sur-mesure des pictogrammes, en lien avec les spécificités graphiques du logotype. Nous ne prenons jamais de pack tout prêt, tout est travaillé et millimétré.
- Création des gabarits éditoriaux et digitaux pour une prise en main autonome.
Charte graphique et plateforme de marque. Nous créons la charte avec son ensemble de règles, normes et directives définissant l'utilisation cohérente des éléments graphiques. Nous expliquons la bonne utilisation de chaque support et la création de nouveaux gabarits par vos soins, pour que vous soyez autonome.
Nous pouvons également travailler la plateforme de marque : mission, vision, valeurs, positionnement et personnalité, en lien avec le logotype et la stratégie de communication. Elle joue un rôle de séduction à ne pas négliger (marque employeur, attractivité), d'orientation stratégique pour guider les décisions, et de différenciation.
5. Restitution et formation
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- Livraison des supports et des fichiers sources
- Suivi de production et de fabrication
- SAV technique, formation et prise en main par vos équipes
Une identité que personne ne sait utiliser en interne se dégrade en quelques mois. C'est pourquoi la transmission fait partie du projet, pas de l'option.
Questions fréquentes
À qui s'adresse une refonte de marque ?
École, territoire, événement, marque engagée, banque, restaurant, institution… Nous accompagnons tous types de clients et ne nous restreignons pas à quelques secteurs, au contraire. Le pouvoir d'un designer réside dans sa capacité à trouver des solutions quel que soit le secteur et la problématique.
Quel est le prix d'une refonte de logotype ?
Investir dans sa marque représente généralement un budget compris entre 10 000 € et 50 000 € selon l'ampleur du projet et les livrables. Cela peut sembler conséquent, mais un mauvais design coûte toujours plus cher sur le long terme. Une identité solide représente des mois de travail, de recherche et de réflexion stratégique.
À quel moment investir dans son identité ?
Il est pertinent d'investir lorsque votre positionnement évolue, que votre entreprise grandit, que vous changez de cible, ou que votre image ne reflète plus votre niveau d'ambition. Une identité doit accompagner les grandes étapes de développement.
Combien de temps pour créer mon identité ?
À partir des ateliers de co-conception jusqu'au résultat final, comptez un minimum de deux mois de travail. La suite dépend de la réactivité, des créneaux disponibles pour la phase d'immersion, des supports à créer, et de l'inspiration graphique, qui prend du temps et se cultive.
Quelle différence entre branding et identité visuelle ?
Le branding est la démarche globale : positionnement, plateforme de marque, parfois le nom. L'identité visuelle en est la traduction graphique : logotype, couleurs, typographies, système. On peut faire une identité visuelle sans branding, mais elle reposera alors sur du vide.
Pourquoi faire appel à une agence de branding ?
Parce qu'une identité ne se résume pas à un logo. Une agence apporte méthode, recul stratégique et cohérence globale. Elle permet d'éviter les décisions basées uniquement sur l'esthétique et construit une image durable, alignée avec vos objectifs.
Livrez-vous les fichiers sources ?
Oui. Vous recevez l'ensemble des fichiers sources et des déclinaisons nécessaires pour utiliser votre identité en toute autonomie, dans le respect des règles définies dans la charte.
Combien de pistes graphiques proposez-vous ?
Deux directions artistiques distinctes, chacune argumentée. Le nombre importe moins que la justesse : nous expliquons en quoi chaque piste sert votre positionnement, plutôt que d'aligner des propositions pour faire nombre.
Faut-il refaire tous mes supports après une refonte ?
Pas d'un coup. Un déploiement se planifie : on priorise les supports les plus visibles et les plus utilisés, puis on remplace le reste au fil des réimpressions. C'est une transition, pas un grand soir.
Que se passe-t-il après la livraison de l'identité ?
On continuera de se croiser, parce que nous travaillons sur la base de relations solides et d'un principe de partenariat. Nous assurons le SAV graphique et technique au besoin, nous passons vous voir lors de nos déplacements, et nous restons consultables sur vos projets à venir.
Combien coûte un projet de branding ?
C'est la première question que tout le monde se pose, et rares sont ceux qui y répondent clairement.
Investir dans sa marque représente généralement un budget compris entre 10 000 € et 50 000 €, selon l'ampleur du projet et les livrables. Cela peut sembler conséquent, mais un mauvais design coûte toujours plus cher sur le long terme. Une identité solide représente des mois de travail, de recherche et de réflexion stratégique.
Ce qui fait varier le budget :
L'ampleur du périmètre. Une création complète (stratégie, naming, logotype, charte, système visuel) demande bien plus de travail qu'une refonte ciblée.
La présence d'une phase de stratégie. Un projet incluant diagnostic de positionnement, ateliers et plateforme de marque mobilise plus de temps qu'une commande purement graphique.
Le nombre et la nature des supports. Une identité déployée sur une papeterie et un site web n'engage pas le même volume qu'une identité appliquée à une signalétique, un parc de véhicules ou une gamme de packaging.
Le contexte de l'organisation. Une institution ou une collectivité implique des instances de validation, des contraintes réglementaires et parfois une concertation.
Un repère utile : une identité de marque professionnelle vous engage pour cinq à dix ans. Comparez son coût à sa durée de vie, pas au prix d'un logo produit en quelques heures.
European Business School : se démarquer dans un marché saturé
Le contexte
Dans un enseignement supérieur saturé, où les écoles post-bac s'identifient presque toutes par un acronyme, l'European Business School devait affirmer sa différence pour attirer et fidéliser ses étudiants.
L'enjeu : positionner l'image de marque de l'école comme leader européen et créer un véritable sentiment d'appartenance.
Notre intervention
Les ateliers de co-conception ont révélé ce qui distinguait réellement l'établissement : une école à taille humaine, capable de sur-mesure dans sa pédagogie. Nous avons traduit cette singularité en abandonnant l'acronyme au profit d'un monogramme « E » fort et statutaire avec une partie fixe symbolisant le tronc commun des programmes et une partie variable se déclinant en plusieurs terminaisons, écho à la pluralité des parcours et des personnalités étudiantes et à la possibilité infinie d'Entreprendre. L'univers graphique a ensuite été décliné sur les supports imprimés et digitaux, le site internet refondu en co-conception UX/UI, et l'identité déployée jusqu'à la signalétique, l'ambiance et la scénographie du nouveau campus.
Le résultat
Une marque en rupture avec une concurrence uniformisée. Le projet a demandé de la pédagogie pour défendre le changement, et il a payé : adhésion des étudiants et des collaborateurs, engagement accru sur les réseaux sociaux, et une fierté d'appartenance retrouvée.
Le rebranding a été primé aux London Design Awards.
➡️ Voir le projet complet
Marque Val de Loire : refondre une marque touristique internationale
Le contexte
En 2022, le Comité Régional du Tourisme Centre-Val de Loire nous missionne pour créer la nouvelle identité de la marque touristique Val de Loire. Après une dizaine d'années de collaboration interrégionale, la région faisait le choix de développer sa propre marque de territoire, sans perdre l'ADN et les marqueurs territoriaux construits jusque-là. Un projet d'envergure, à forte charge symbolique et à destination internationale.
Notre intervention
Immersion complète dans les contenus, les images et les spécificités du territoire, puis travail collectif sur les pistes de logotype, en intégrant les valeurs du territoire, ses particularités et ses habitants. Le signe retenu condense plusieurs lectures : l'architecture des châteaux et leurs arches, rappelées par les accidents typographiques des lettres L, E et I ; les fleuves et le reflet de cette architecture ; le cadre photo, comme un souvenir et une invitation à prendre son temps. Un signe unique qui évoque la respiration et l'horizon. Nous avons ensuite produit la charte graphique et l'ensemble des déclinaisons.
Le résultat
Une identité déployée sur tous les supports de promotion du CRT : dossiers et communiqués de presse, stands de salons, affiches, encarts publicitaires, site internet et réseaux sociaux. La marque est mise à disposition des acteurs touristiques de la région via un kit de communication, ce qui lui permet de rayonner bien au-delà des supports institutionnels. Elle porte depuis les campagnes annuelles déployées à Paris et en Île-de-France.
Louis François : moderniser une marque centenaire sans trahir son héritage
Le contexte
Maison centenaire, Louis François disposait d'atouts réels mais mal exploités : un rouge identifiable, une boîte iconique, des produits techniques reconnus des professionnels, mais un nom peu connu. L'enjeu était de moderniser l'image vers un univers plus gourmand et contemporain, sans jamais faire table rase de l'histoire.
Notre intervention
Plutôt qu'imposer une vision descendante, nous avons construit le projet en co-conception, en impliquant les équipes dès les premières phases, avec une immersion des co-fondateurs de l'agence sur le terrain. Ces ateliers ont permis de définir les objectifs et d'identifier les éléments essentiels à conserver : le rouge, la boîte iconique, l'expertise technique. Le parti pris a été celui de la transition plutôt que de la révolution, vers un territoire plus gourmand et moderne.
Le résultat
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Les signaux qui doivent vous alerter chez une agence
Un conseil utile, même si vous ne travaillez pas avec nous. Méfiez-vous d'une agence qui :
- Présente des pistes de logo avant d'avoir posé la moindre question sur votre positionnement et vos publics.
- Chiffre le projet avant d'avoir compris le besoin.
- Propose un concours de création gratuit, ce qui en dit long sur le respect porté au travail créatif.
- Décline le même style sur tous ses projets : elle applique une recette au lieu de résoudre votre problème.
- Livre un logo mais reste muette sur le système, le déploiement, les fichiers sources et la prise en main par vos équipes.
- Vous garantit un résultat de performance : aucune agence sérieuse ne peut promettre ça.
Pourquoi confier votre branding à Hypersthène ?
- 28 récompenses internationales (London Design Awards, International Design Awards), la validation d'un jury de pairs.
- 10 ans de processus éprouvé, appliqué à tous nos projets de création et de refonte.
- Des marques construites pour des entreprises, institutions, territoires et écoles.
- Membre de 1% for the Planet depuis 2020 : une exigence éthique et environnementale dans chaque projet.
- Une démarche de co-conception qui embarque vos équipes plutôt que de travailler dans son coin.
Donnons vie à vos grandes ambitions